近年人気となっているプチプラブランド。あなたも一度はプチプラブランドの衣類に袖を通したことがあるのではないでしょうか？

プチプラブランドはおしゃれを気軽に楽しめる一方で、見過ごしがちな問題もあります。今回は、ファストファッションの背景や海外激安サイトが抱える課題、そして製品リスクについて解説していきます。

裏側を知ることで、プチプラブランド・ファストファッションに対する考え方が変わるかもしれませんよ？

 

 

プチプラブランド増加の背景とファストファッション問題

 

プチプラブランドが増加した背景には、「安くて早い」を求める市場の変化が関係しています。ここではファストファッション問題と併せて解説します。

 

【低価格×高速生産】が当たりまえの時代

SNSの普及で流行の移り変わりが加速したことで、「今かわいい服」がすぐ欲しいというニーズが高まったことがプチプラブランドの増加を後押ししました。

海外工場による大量生産体制やオンライン販売の台頭も、プチプラブランド拡大の一役を担っているといえます。

 

ファストファッション問題を考えよう

「流行を追い求めつつ、ファッションを気軽に楽しみたい」という気持ちも、もちろん理解できます。しかし、安い服の裏側には、労働・環境・品質などの見えにくい課題が潜んでいることも知っておかなければいけません。

 

ファストファッションの問題点を3つ挙げてみましょう。

 

①生産者の労働環境

 

短期間で大量に作るため、工場側が厳しいスケジュールを強いられることがあります。安全性や労働条件が問題視されるケースもゼロではありません。

 

②環境への負担

 

大量生産・大量廃棄という構造から、繊維ごみの増加や水質汚染など、環境負荷の大きさが指摘されています。合成繊維のマイクロプラスチック問題も見逃せません。

 

③品質と安全性

 

検品が十分でない商品が混ざりやすく、肌トラブルにつながる化学物質が含まれることもあります。安全基準の低いアイテムが流通するリスクは常に存在します。

 

 

海外激安サイトが抱える問題とは？

 

個人輸入が気軽に楽しめる時代になったことで、中国激安サイトから直接購入する人も増えてきましたね。

 

しかし、価格の魅力は大きい一方で、品質や安全性の不確かさが課題として浮上します。海外激安サイトで購入する際の問題点について、考えてみましょう。

 

①商品が届くまで何が起きているかわからない

 

商品ページの写真と届いた実物の差が大きいケースが多く、縫製の甘さ・素材の違い・サイズの不一致などのトラブルが頻発しています。レビューとのギャップも大きい傾向です。

 

②化学物質の基準が国ごとに違う

 

日本ではホルムアルデヒドや染料の残留物など、人体に有害な物質は厳しく規制されていますが、海外製品では基準が緩い場合があります。2024年にソウル市が行った調査では、中国系ECサイトで販売された商品の一部から安全基準を上回る有害物質が検出されたことがわかっています。アレルギーのある方や肌の弱い方、赤ちゃん・子ども向けの商品はとくに注意が必要です。

 

③表示が整っていないことがある

 

洗濯表示の欠落や素材表示の誤りなど、情報不足がしばしば見られます。ブランドとしての品質管理の透明度が低い点は、大きな不安要素につながります。

 

④返品・交換のハードルが高い

 

不良品が届いても返送手続きが複雑だったり、送料が高額だったりと、実質的に返品が難しい場合もあります。結果として「安くても損をする」ケースも起こりがちです。

 

 

 

【安心できるブランド】が選ばれる時代へ

 

プチプラでも、品質の透明性を確保しているブランドは支持されやすい傾向にあります。

素材表示や検品体制をきちんと公開し、レビューの信頼性を高めるなど、「安さの理由を説明できるブランド」に人気が集まっています。ただ最近は、それだけではありません。

ここ数年、エシカル志向への回帰がじわじわと広がり、消費者の価値観にも変化が見えはじめました。

安く買えるのは嬉しいけれど、

• どんな環境で作られた服なのか知りたい！
• 長く着られるほうが結果的にお得！

と考える人が増えています。

とくに若い世代では、「使い捨ての服を大量に買うより、気に入った服を長く大切に着る」というスタイルへのシフトが進行中。SNSでも「サステナブル」「エシカル消費」といったキーワードが以前より自然に語られるようになりました。

その影響もあり、プチプラブランド側も環境配慮の素材を取り入れたり、過剰生産を抑える仕組みを導入したりと、持続可能な形を模索しています。

価格が安いブランドであっても、倫理的な生産背景や環境負荷に配慮した取り組みを打ち出すことで、消費者からの信頼を獲得しやすくなっているのが今現在のファッションブランドのトレンドです。

つまり、今は「安さ重視」から「安心＋エシカル」へとゆるやかに移行しているフェーズといえるのではないでしょうか？

 

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まとめ

 

現在は、消費者が判断できる「正しい情報」を提供することが、私たちアパレル業界側の重要な役割になっています。手頃な価格でも、倫理性・安全性・透明性のあるブランドが長期的に選ばれていく時代に入っていくのかもしれませんね。

「安くてかわいい！」だけではなく、今回ご紹介したようなその裏側に隠れている問題にも少し目を向けながら、ファッションを楽しんでくださいね！